智点菁教育：双十一薅拼多多羊毛？优质国货和农产品成为重头戏？

11月对于消费者来说是一年一度的购物狂欢节，对于电商人来说更像是一年一次的考核，每年双十一都会成为电商行业的话题中心，几乎所有电商平台都会参加这个大促活动，而且平台与平台之间形成激烈的竞争形态，2021年是电商混战的一年。

淘宝、京东、小红书、抖音、快手等，很多平台早早地开启了双十一预热，各个平台玩法花样百出，预售、尾款、满减、直播……很多消费者表示：双十一越来越难了，平台的活动机制加上店铺的优惠活动，想要买到**价，是个烧脑的计算过程。

随着经济环境的变化，近两年许多消费者更注重商品的性价比，越来越多的双十一“剁手党”慢慢向“理性消费”转变，购买自己真正需要的东西，而不是一味地盲目追求薅羊毛。作为下沉市场的一匹黑马拼多多，正是迎合了消费者的需求，没有复杂的满减机制，双十一直接降价秒杀，符合消费者的实际购物需求。



去年双十一结束后，拼多多没有公布平台最终的交易额，拼多多官方通过公开信表示：比起数字，拼多多更在意消费者有没有享受的真正的实惠和乐趣，最关注的是消费者是否买得放心，补贴降临的那一瞬间是否开心。这也是拼多多一贯的作风，平时的商品价格已经够优惠了，真金白银实惠补贴，拼多多平台的每一天都是双十一。

不过今年拼多多双十一有个明显的大动作，“双11”加码百亿补贴力度，将重点倾斜百亿补贴等平台资源，特别甄选出了优质国货及农产品品牌，全面助力优质国货和农产品品牌。包括：九阳、格兰仕、立白、洁柔、上海家化、百雀羚、张小泉、箭牌、鸿星尔克、安踏、回力、周大福、良品铺子、蒙牛、鲁花、美特斯邦威等众多优质国货品牌，都通过拼多多官方旗舰店开展双十一狂欢活动。

农产品一直是拼多多平台的重点发展板块，双十一坚持“百亿补贴计划对农产品零佣金”，而且持续向农产品倾斜流量资源和运营支持。11月正值全国苹果收获季，拼多多专门举行了“11.11苹果狂欢节”，狂补：山西万荣苹果、四川盐源苹果、山东荣成苹果、甘肃花牛苹果……等众多国家地理标志品牌。

双十一已经举行了很多年，但对于拼多多来说，今年是“国货品牌和农产品的双11元年”，平台努力方向一直是让消费者过上高性价比、高品质的生活，坚持打造每天都是“双十一”。

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